As vendas de cerveja e bebidas similares das quatro maiores fabricantes do Japão registraram queda no primeiro semestre de 2025, marcando o terceiro ano seguido de declínio no setor. Os dados foram divulgados pelas próprias companhias em 10 de julho e refletem um cenário de retração no consumo, impulsionado principalmente pelos aumentos de preços aplicados em abril.
Entre as empresas, a Suntory Beer conseguiu manter o volume de vendas estável, sustentada pela popularidade da sua principal marca, a Suntory Nama Beer. Já a Sapporo Breweries reportou uma redução de 2% no volume comercializado. No quesito faturamento, a Asahi Breweries teve queda de 2%, enquanto a Kirin Brewery sofreu uma retração de 3%.
O impacto dos reajustes foi ainda mais sentido no segmento das chamadas “quase-cervejas” — bebidas com sabor e aparência semelhantes à cerveja, mas com teor alcoólico muito baixo ou nulo. Por serem uma opção mais econômica, essas bebidas costumavam atrair consumidores que buscavam reduzir custos, mas acabaram perdendo espaço com os novos preços.
As quase-cervejas, também conhecidas como cervejas sem álcool ou de baixo teor alcoólico (geralmente abaixo de 0,5%), são populares entre quem quer evitar o álcool sem abrir mão da experiência de saborear uma cerveja. No entanto, nem mesmo esse nicho escapou da tendência de queda observada no mercado.
O setor agora enfrenta o desafio de reconquistar os consumidores, muitos dos quais vêm repensando seus hábitos de consumo diante do aumento no custo de vida e da maior oferta de alternativas no mercado de bebidas.
